Маркировка «Честный знак» для маркетплейсов: какие товары и как наносить коды

Маркировка «Честный знак» — это государственная система, в которой каждая единица товара получает уникальный код DataMatrix. По нему видно путь товара от производителя или импортёра до покупателя. Для селлеров маркетплейсов маркировка обязательна, если товар входит в перечень маркируемых групп: без кода такой товар продавать нельзя, а маркетплейс не примет его на склад.

Разберём простыми словами, каким товарам нужна маркировка, как получить коды и как их наносить.

Материал актуален по состоянию на ноябрь 2026 года. Перечень маркируемых товаров постоянно расширяется — проверяйте свою товарную группу на официальном сайте честныйзнак.рф.

Каким товарам нужна маркировка

Обязательная маркировка действует для многих групп товаров, которые часто продают на маркетплейсах, например:

• одежда и товары лёгкой промышленности, обувь;
• парфюмерия, косметика и бытовая химия;
• шины, фотоаппараты;
• вода, соки, молочная продукция и многие продукты питания.

Каждый год государство добавляет новые группы и переводит эксперименты в обязательный режим. Поэтому перед закупкой новой категории проверьте, подлежит ли она маркировке, — по коду ТН ВЭД и описанию на честныйзнак.рф.

Код DataMatrix и штрихкод маркетплейса — это разные вещи

Частая путаница у новичков:

	Баркод маркетплейса	Код «Честного знака»
Для чего	Чтобы склад маркетплейса узнал артикул	Чтобы государство отследило конкретную единицу
Как выглядит	Линейный штрихкод	Квадратный код DataMatrix
Уникальность	Один на артикул и размер	Уникален для каждой штуки
Где получить	В кабинете маркетплейса	В системе «Честный знак»

На маркированном товаре должны быть оба кода: баркод для склада и DataMatrix для системы маркировки.

Как получить коды маркировки

1. Зарегистрироваться в системе «Честный знак» с помощью электронной подписи.
2. Подключить электронный документооборот (ЭДО) — через него передаются документы с кодами.
3. Описать товары в каталоге — каждому товару присваивается код GTIN.
4. Заказать коды маркировки на нужное количество единиц. Коды платные.
5. Распечатать этикетки с DataMatrix на термопринтере.
6. Нанести коды и ввести товар в оборот — так, как требует ваша товарная группа.

Порядок отличается для производителей, импортёров и тех, кто продаёт товар, купленный у других. Подробные инструкции для каждой группы — на сайте системы.

Как правильно нанести код

• Код клеят на упаковку или ярлык товара так, чтобы его можно было отсканировать, не вскрывая упаковку.
• Код не должен перекрываться баркодом маркетплейса и другими наклейками.
• Этикетка — ровная и чёткая: без смятых углов, размытой печати и бликующей плёнки поверх.
• Один код — на одну единицу. Повторно использовать коды нельзя.

Маркировка при поставке на маркетплейс

Маркетплейсы проверяют коды на приёмке. При поставке на склад Wildberries или Ozon маркированный товар должен приехать с нанесёнными кодами, а сами коды — быть переданы так, как требует площадка. Если кода нет или он не читается, товар могут не принять. Требования к передаче кодов площадки обновляют, поэтому сверяйтесь с кабинетом продавца перед каждой новой категорией.

Чек-листы подготовки поставок мы собрали для Wildberries и Ozon.

Маркировка товаров в Новосибирске

На складе FULSIBOX мы печатаем и клеим штрихкоды маркетплейсов: при партии до 500 единиц штрихкод и описание стоят 11,5 ₽, при партии от 1 000 единиц — 6 ₽ за единицу. Нанесение кодов «Честного знака» обсуждается под вашу товарную группу — опишите задачу в заявке, и менеджер посчитает стоимость. Подробнее — на странице маркировки товаров и в прайсе.